三年欠22亿，Soul的“灵魂社交”失灵了？

己拍下要用头像，内容上和不少同类即时通讯App真的区别相当大。一旦玩游戏有心踏入目的性极强的行为，比如有人一上来就问我要绝不则会两处具体来说，这个和平台的魅力就完全恢复了大半。”

另一位95后安成（所谓名）的该网站标示出，他仍不曾在Soul上度过了1137天，但安成对《豹变》指出，近两年并不需要聊上三十分钟的人寥寥无几，上来就开黄腔的人显然不少。“今日换了另一个以很低校学生大多的即时通讯和平台上，Soul今日人太杂了。”

王峰应用于Soul的振幅也在降低。在他所钟爱的“Soul的时代”，在和平台上很非常容易冗余到比如说一切都是真诚交朋友的人，“以前大家不管是在市政厅上，还是在冗余私聊底下，都很非常容易聊起来。”

他指出，今日的市政厅上鱼龙混杂，“很多发自拍的一看就是网图，连基本的个人透过都是假的，我们这些真情实感的其能用户还有什么动力在此期间留在这底下？”

很低增长速度，难赚银子

与其能用户资料比如说差强人意的，还有持续上升的盈余。

下文标示出，2019年至2021年，Soul的收益并列7070.7万元、4.98亿元和12.81亿元。与此同时，新公司的毛利率也从2019年的48.6%进一步提很低到2021年的85.2%。

然而，盈余和其能用户资料上的增长速度掩盖不了长期亏蚀的事实。2019年到2021年，新公司的净亏蚀并列3.53亿元、5.79亿元和13.24亿元。

在Soul的该网站滑落，可以看可知开放平台的数量，现如今该介面1000万人开放平台仍不曾踏入一种连续性。很低度活跃的其能用户资料犹如，是Soul在“摔银子”支撑。

根据下文，Soul的行销及经销军费开支连年增长速度，由2019年的2.044亿元激增2021年的15亿元。2021年，行销军费开支仍不曾九成总收益的118%。

国际上，Soul开始在同类型综艺当中“下血本”开动广告，《方刚说》《演员再次三就位》等综艺都能看可知Soul的身影。2022年，Soul更是冠名了《追光吧》，并踏入《明星大侦探7》的极限级合作伙伴。

不停大幅提高行销开动所归因于的广告效应也相当引人注意。今年开始，在抖音、微博、小红书等小孩子聚集的即时通讯App上，同类型评论区一度密集地用到与Soul及其宣传广告语相关的“大行其道梗”。

2021年上海地铁Soul开动的广告/视觉当中国

然而，的网站每秒的时可逐渐可知顶，“摔银子买其能用户”的方法也能否在此期间被市场买账，丝毫是悬在Soul头上的一把剑。

此外，Soul在盈余上的强劲增长速度主要仰赖电子货币免费。“电子货币免费”指其能用户应用于Soul币卖给终端物品、终端免费及则社团特权，这是Soul的整体收益相关联，三年来在总盈余的九成比都在90%以上。

靠电子货币免费扛起来的盈余小数好看，却不是所有其能用户都买账。作为曾在的重度其能用户，王峰也买过Soul的年费则社团。“充了则社团最后才断定，很多则社团才能破关的文档与即时通讯进度的推进不曾直接的紧密联系，”王峰回忆，“有些类似QQ空间内底下破关谁来看过你的该网站的系统，就不曾什么新意。”

而从同类的小女孩即时通讯和平台业务转向也能看出，只靠即时通讯“水力发电”的商业方法也较难跑通。陌陌隶属于的挚文财团在2015年开始进军直播行业，直播业务在盈余当中的九成比也更大，一度达到了87.6%。2021年，挚文财团的直播收益仍九成据总盈余近六成的份额。

Soul也在竭力摆脱盈余相关联一般而言的陷入困境，不停开拓新盈利点，下文当中上升的广告收益也详实了这一点。不过，2021年的业务九成比总盈余只有6.1%，而且以Soul现今的日活体量来看，对品牌商的活力似乎并不曾那么大。

出乎意料是，Soul的和平台预约率仍不曾由2019年的2.3%上升至2021年的5.2%，每名预约其能用户年平均收益也由21.9元上升至60.5元。

在Soul的冗余玩游戏介面，两个彩色的快捷键格外醒目，可以去取给对方的终端物品名目繁多，花费相当可观，最贵的一项终端免费“守护”最很低可达4000元。2021年去年，Soul还上线了一个新当中庭“好物新开”，上架了包括大量SKU商品，上升了其能用户互去取虚拟馈赠的选项，这次网络连接淘宝也被视为是Soul拓宽变现渠道的新试着。

但现今来看，一切都是追平成本投入生产，扭亏为盈，Soul还有极短一段路要走。

元银河系是蹭暗示方法，还是不曾来？

一路拓展想象生活当中，除了在商业方法也右边临瓶颈，匿名即时通讯方法也所杜绝的种种现况，以及和平台必须面对的合规所谓风险，也是Soul一再次亲身经历的成长阵痛。

要到在2019年6年末，Soul就曾因存在淫秽色情电影等依法违规内容遭网信不收下架。在这样的合规所谓压力之下，Soul一再次变动代之以的打法，借此转型。

另一方面，习惯小女孩即时通讯和平台近几年也疲态尽显。据Wind资料，陌陌隶属于的挚文财团在2020年、2021年盈余均为负增长速度，2021年净利润亏蚀29.14亿元，上年急跌238.52%。与此同时，陌陌、探探2021年第四季度的预约其能用户环比、上年均用到滑落。

于是，“元银河系”暗示方法踏入了即时通讯和平台急需抓住的新增长速度点。

元银河系暗示方法甫一用到，就有更有确信，即时通讯是“短期内实现元银河系的想象当中庭”。艾媒征询资料也标示出，极限六成当中国网民指出不曾来则会参与元银河系即时通讯，仅10.6%的当中国网民指出不参与。

无极智库很低级副所长江瀚指出，Soul的机遇在于，元银河系即时通讯就是元银河系暗示方法少数几个思索并不需要凌空的场景。

事实也的确如此，2021年末，Soul敏锐地嗅到了元银河系市场的开阔，同年末投出这张牌。随后，多个元银河系即时通讯和平台如雨后春笋一般用到，日渐拥挤的元银河系即时通讯路肩详实了Soul对于形势判断的正确性。

但无法漠视的一个问题是，现今包括Soul在内的元银河系即时通讯App，无论如何是噱头小于仅仅。

《豹变》下载体验了几个大众化元银河系即时通讯和平台，大部分元银河系即时通讯产品都还滞留在习惯的即时通讯该游戏上。

Soul在登记注册后则会用到创建终端形象的当中庭，其能用户自行“捏脸”最后根据热爱ID被发给到不同的“星球”，和其他其能用户透过冗余，和习惯的小女孩即时通讯程序当中有别于。而另一款以元银河系即时通讯为更是的app珠银河系，则向其能用户开放了创建终端房屋等系统，其能用户可以用终端形象在其当中即时通讯。

不难看出，这些App的最终落点丝毫逃不出习惯即时通讯该游戏的窠臼。

而扛起Soul绝大部分盈余的终端免费和馈赠，将如何在Soul的“元银河系”当中被定义，也是一个绕不开的问题。现今来看，Soul的终端馈赠无论如何滞留在类似直播打赏的前期，但去取出的终端馈赠无法提现，只在其能用户该网站的“馈赠墙”当中标示出。

这也是Soul对于终端资产合规性的严肃之两处。国际上，不能不对终端资产监管部门日益严格，但还不曾对网络终端财产透过相关立法，元银河系即时通讯和平台当中的种种试着都是如履薄冰。

此外，一位的网站从业者对《豹变》指出，现今他在Soul上体验到的元银河系依然逆于微小，“捏脸、换装这种坏事要到年间的页游就能要用到，想象更有如在‘硬蹭’新科技。”

Soul在去年年末投出元银河系旗号后，大幅提高了电子技术投入生产，指出正试图前提研发3D引擎，致力于向真正的即时通讯元银河系迈进。但从现今来看，不管是该游戏还是其能用户接受度，Soul这张元银河系的牌还不曾打好。

要想借元银河系翻身，Soul需要搞定的坏事，也许相比好比电子技术壁垒。

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