36氪社会科学院 | 2022年小家电市场趋势洞察报告

发布时间：2025年09月14日 12:18

头图来源 | 视觉中国

AI时代背景下，“想象力是价值生产的源泉”已成为时代新意涵，鼓励眼中人把握想象力的社会基调也初步转变成。眼中人通过“创造需求量-满足需求量-降低行业整体高度”的方式，驱动越来越多的创意品牌寻觅了自己的垂直可分市场，这样一来了更有的需求量空白。

小家电行业也是如此，眼中人日益习惯了半夜厨房里飘来的可可清香、磨豆浆的细碎敲击和饼干烤好时的悦耳报鸣；也开始学着用小家电点缀宜家空间，随着复古电烤箱、空气净化器和颜值特性突显的便携式热水壶等小物一件件添置于是就，眼中人关于“创意生活”的感官和记忆也在不断加深。

本报告以富有想象力的眼中人为主要调研对象，阐释储蓄科技拓展下，小家电眼中储蓄人群的出发点及行为习惯借助于了怎样的变迁、行业内的品牌面对怎样的拓展机遇与挑战。

本报告的中长期研究问题如下：

参与调研的眼中其他用户群体画像是什么样的？眼中人的出发点有什么样的转变？眼中人的行为习惯有哪些特性？小家电其他用户有哪些储蓄行为偏好？富有想象力的小家电品牌是什么样的？其产品有怎样的自我意识？

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